Google détermine quelles annonces diffuser et à quelles positions sur le SERP en fonction d’un certain nombre de facteurs. Ceux-ci incluent le prix que vous êtes prêt à payer pour que l’annonce soit affichée pour chaque mot clé particulier. C’est ce qu’on appelle le prix acheteur puisque vous enchérissez contre vos concurrents afin d’atteindre la position souhaitée sur le SERP.
La plateforme Google Ads
Une fois que vous avez créé un compte Google et connecté à la plate-forme Google Ads, cela peut sembler plutôt intimidant au début, car de nombreuses options et fonctionnalités sont disponibles. La première étape consiste à créer une campagne, puis au sein de cette campagne, vous aurez des groupes d’annonces, les annonces elles-mêmes et les mots clés que vous souhaitez cibler.
La campagne
Les campagnes Google Ads sont souvent ciblées géographiquement, en particulier pour les entreprises locales desservant une zone géographique particulière. Dans les paramètres de la campagne, vous définirez votre zone cible, vos dépenses quotidiennes maximales et un certain nombre d’autres critères importants.
Groupes d’annonces
Vous pouvez avoir un ou plusieurs groupes d’annonces au sein d’une campagne particulière, et au sein de chaque groupe d’annonces, une ou plusieurs annonces pointant chacune vers la même page de destination. Au sein du groupe d’annonces, vous définissez les enchères pour les mots clés de ce groupe d’annonces, bien que celles-ci puissent également être personnalisées au niveau des mots clés.
Les publicités
Les annonces elles-mêmes peuvent prendre différentes formes, mais une annonce textuelle typique comporte une page de destination, trois titres et deux lignes de description. Tout le texte que vous définissez ne sera pas nécessairement affiché dans l’annonce car le format exact de l’annonce affichée est à la discrétion de Google.
Le texte des annonces doit être étroitement lié aux mots clés du groupe d’annonces et l’une des options proposées consiste à inclure le texte du mot clé dans l’annonce elle-même. Votre objectif est d’attirer l’attention du client potentiel afin qu’il veuille cliquer sur votre annonce après avoir tapé son terme de recherche dans Google. Agence Google Ads Paris